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Siamo continuamente bombardati da immagini. Per strada, in tv, sul web tutti i significati sono veicolati attraverso immagini di ogni genere. Viene da sè che per rendere un logo memorabile e al tempo stesso immediato sia estremamente importante adottare una linea grafica semplice e ben definita, con pochi colori e forme geometriche basilari.Un logo complicato, non solo è difficile da riprodurre e da ricordare, ma diventa facilmente fuori moda.3 LONGEVITA’Ed ecco che arriviamo al terzo “comandamento” nell’ideazione di un logo: la durata nel tempo.Un marchio, rappresentando l’immagine dell’azienda, ha bisogno di essere sempre riconoscibile, di superare le mode e al contempo di non sembrare vecchio o retrò. Così come curiamo la nostra immagine è doveroso curare l’immagine dell’azienda, partendo da ciò che si vede prima di tutto.Progettare un logo semplice,
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quindi, ci aiuterà ad adattarlo alle esigenze di mercato senza stravolgerne l’essenza e disorientare il cliente ormai fidelizzato.4 FACILMENTE VEICOLABILEInoltre un logo efficace dovrebbe essere adatto a diversi canali e mezzi. Per questo motivo dovrebbe essere progettato in formato vettoriale, per garantire la scalabilità a qualsiasi dimensione ed applicabilità ad ogni supporto.5 UNICOUltima ma non meno importante caratteristica del logo è la sua unicità.Potrebbe sembrare scontato, ma l’unicità in questo mare di icone e simboli rappresenta forse la cosa più difficile da realizzare ed ovviamente anche l’elemento distintivo.Essere unici sul mercato significa rivendicare la propria unicità come azienda.Proviamo ora ad analizzare un logo di successo,per esempio il celeberrimo baffo Nike.Creato da Caroline Davidson nel 1971 come progetto universitario, il baffo Nike è ancora forte, indimenticabile ed efficace.Senza colore e facilmente scalabile, è semplice, fluido e veloce.Rappresenta l’ala della dea greca Nike, associata non solo alla vittoria,
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ma anche al dominio e alla forza concetti chiave per un’azienda che nasceva come produttrice di scarpe da corsa.