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Piccole Vf italiane crescono: passo dopo passo BasicNet di Marco Boglione ha costruito e continua a rafforzare il portafoglio di marchi di casual e sportswear e assomiglia sempre di più a quel tipo di gruppi del settore della moda, in senso allargato, dei quali si lamenta l’assenza in Italia. L’ultima mossa in ordine di tempo, l’acquisto di Sebago, è particolare anche perché la preda è uno storico marchio americano di calzature. BasicNet, che ha chiuso il 2016 con ricavi in crescita dell’1,3% a 740 milioni, fa quindi doppiamente eccezione: è l’unico gruppo italiano del settore con un portafoglio tanto diversificato (possiede Superga, K Way, Robe di Kappa, Jesus Jeans, Sabelt e altri brand ancora) e fa shopping nella patria dello sportswear, gli Stati Uniti.

A vendere Sebago, nato nel 1946 e specializzato in mocassini e scarpe da vela, è stato Wolverine World Wide, gruppo quotato a New York da 2,5 miliardi di dollari di ricavi, che controlla molti brand di calzature, tra i quali Saucony, le sneaker di fascia alta molto apprezzate anche in Italia. Tecnicamente, l’acquisto del marchio e dei diritti a esso connessi è avvenuto da parte di Tos srl, società interamente controllata dal gruppo BasicNet, al prezzo complessivo di 14,25 milioni di dollari (circa 12 milioni di euro), oltre agli oneri accessori correlati all’acquisizione. BasicNet e Wolverine hanno inoltre sottoscritto un accordo di collaborazione valido fino alla fine del 2017 per una fase di transizione.

La sfida ora è integrare Sebago, già oggi presente in 90 Paesi, nel modello di business di BasicNet, azienda che non produce direttamente,
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ma opera con licenziatari sia per la parte industriale sia per la distribuzione, centralizzando unicamente le direzioni creative e le strategie di marketing e comunicazione. Da qui il commento di Marco Boglione: Il marchio Sebago è classico, sportivo, iconico e molto ben conosciuto in tutto il mondo e rappresenta una bella opportunità per la rete globale dei nostri licenziatari sia commerciali sia industriali.

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